La licence « Marketing Digital : gestion de contenus et stratégies numériques » forme des professionnels aptes à évoluer dans un environnement numérique multi-canal pour développer la visibilité et la notoriété de l'entreprise, de ses services et/ou de ses produits.
Cette visibilité est assurée grâce à des techniques marketing permettant :
- l'élaboration et la mise en place de stratégies d'influence et d'actions de notoriété,
- l'optimisation des contacts,
- la fidélisation de la relation entre cibles et entreprise.
Cette vision stratégique du marché est renforcée par une politique en matière de contenus. La complémentarité marketing et gestion de contenus met l'accent sur la nécessité d'optimiser un site et de présenter des contenus attractifs, en adéquation avec les attentes des cibles visées. Cette licence tend à apporter des contenus opérationnels et à développer une capacité d'analyse, de prise de recul face aux pratiques dans un environnement numérique très évolutif. Un des objectifs consiste à former, sur un marché émergeant exigeant, des professionnels, véritables médiateurs, aptes à dialoguer avec différents acteurs (des experts en marketing, des communicants, des informaticiens, des veilleurs...) et capables de piloter des projets associant des multiples partenaires.
Maquette pédagogique: « Marketing digital »*
Semestre 5
UE1: MODULES DIFFERENCIES DE MISE A NIVEAU
Économie d'entreprise
Marketing fondamental
Banques de Données
Stratégie de communication
Méthodes Statistiques
UE2 : TECHNIQUES DU WEB
Outils, Analyses statistiques & Mesures
Conception et intégration web
Langages et développement web
Création de produits marketing numériques
UE3 : REFERENCEMENT
Techniques d'optimisation d'un site
Gestion de contenus et CMS
Ecriture web & référencement
Etude, reformulation mots-clés et approche marché
Stratégie & web marketing (Niveau 1)
Réseaux sociaux, influence & e-réputation
Semestre 6
UE4 : MANAGEMENT DE PROJET NUMERIQUE
Projet (Pilotage , Animation, Coordination d'équipe & gestion de budget)
Économie des services
Droit du numérique
Conception-Rédaction de contenus numériques
Anglais de spécialité
UE5 : MARKETING
Société numérique
Stratégie & Web marketing (Niveau 2)
Veille & Intelligence Économique
Sociologie du marketing
UE6 : EXPERIENCE PROFESSIONNELLE
Expérience en entreprise ou Stage
3 jours par semaine
Projet tutoré
Conférences
Compétences
L'étudiant doit à l'issue de la formation :
° Savoir écrire sur le Web
° Gérer l'édition du site
° Savoir optimiser techniquement et sémantiquement le site
° Appliquer les techniques en vigueur en matière d'ergonomie du site
° Appliquer les techniques d'e-marketing en vigueur :
o l'affiliation
o l'externalisation de la force de vente
o la création de liens sponsorisés
o le marketing viral
o les relations publiques sur le web
o l'e-mailing
o l'inscription par formulaire
En plus de l'expertise technique, le diplômé saura
° s'intégrer à une équipe projet,
° mener un projet de marketing de moyenne envergure
° élaborer des stratégies numériques.
* sous réserve de modifications
Les candidatures sont closes pour la rentrée 2010.